（一）综合性物流体系不健全， 物流信息化水平低

　　首先，河南的地理位置处于中原，不沿海、不靠边，这使得河南向外延伸发展经济贸易不是特别方便 。 虽然郑州是中国最大的铁路枢纽中心，但是在跨国物流的发展中， 本地也有一些跨国物流企业的发展规模较小、物流水平较低，需要大型的本地跨国物流，给河南在发展跨境电商的过程中提供支撑。

　　其次，由于农产品具有易腐烂、易损坏、体积大和种类多等特征，使得农产品无法像其他物品一样进行普通运输。比如在河南省各种农产品中，灵宝苹果、西峡香菇、鄢陵花卉等农产品是需要冷链输送的， 如果物流输送有问题，会使得产品不新鲜、质量不过关 ， 会 加大产品腐烂的可能性 ， 造成产品大量损耗，也会影响 消费者的 体验感 。

　　再次，信息不对称和物流信息滞后也会影响跨境电商的发展。河南在物流发展中，一些跨境物流公司 规模 较 小 ，这使得各个物流信息平台之间的信息 共享 有限 ，信息连接与更新不流畅，并且独立经营使得资源割裂、效益低下、 合作意识 缺乏 。

　　（二）国际市场农产品质量标准严格，农产品质量待提高

　　农产品在发往海外的过程中，不同的国家具有不同的质量标准，质量不达标会面临被退回的风险，会造成农产品的损耗，也会影响河南在国际市场上的形象。河南省是个农业大 省 ，人口众多，粮食产量很高。但是在发展跨境电商的过程中，河南省的农产品依然是个体农户较多，没有形成规模性生产，同时机械设备不够智能化，使得生产出来的农产品品质 高 低 不一 ，这是在生产环节 。 其次在运输环节，运输不合理或是温控技术不过关，也会造成质量难以保障。

　　（三）直播方式较单一

　　近些年来，线上直播的方式拓宽了农产品销售的渠道，农产品销售也加入了直播的行列。 虽然 河南跨境电商发展相对 较早，但是一些客观原因， 发展相对较慢，与广东、浙江、上海等沿海地区相比有一定的差距。 在直播方式上，以主播 反复 阐述产品特点和 解释价格为主， 直播方式较为普通和单一，看直播的群体 有 不同的兴趣爱好和不同的文化价值，对直播的形式也有 不一样的要求。如何抓住海外消费者的眼球，使他们留在直播间并激情下单，是值得 不断思考 。

　　（四）跨境电商复合 型 专业人才匮乏

　　与国内电商不同， 国际 农产品电商的人员不仅要具备本身的专业知识，还要有相应的语言条件，了解国外风土文化、擅长 物流 跟 和 数据 分析 等。 此外 ， 农产品又异于普通产品。从生产到产品上架与营销再到运输和配送，这是一个相互联系的综合体系，每一个环节都需要专业的人才，同时每个环节也需要创新。

　　为了适应市场对人才的需要，各大高校开展了物流管理、电子商务、国际贸易等专业的教育培养，但 实践性不强，使得 学 生 对行业认识不清晰 ， 对就业比较迷茫 。所以仅仅依靠学校培育高质量人才是难以填补高质量人才的缺口。

　　三、河南省农产品出口跨境电商优化策略

　　（一）健全农产品跨境电商物流体系，加强信息共享

　　河南在发展农产品跨境电商的过程中取得了很大的进步，随着互联网的发展、大数据和人工智能的兴起，仍然有很大的提升空间。在农产品跨境物流方面，可以积极培育本地大型跨国物流企业，比如北京的京东国际物流为本地物流和跨境物流的发展提供了便利和支撑；同时由于农产品独特的产品特征，使得其对物流运输有更高的要求，为了保障农产品运输的质量，必须建设高标准的冷链运输体系，这依托于安全的温控技术。因此需要优化农产品冷链物流体系建设，提高冷链运输的系统化、智能化，加快建设骨干冷链物流基地，布局建设县域产地公共冷链物流设施，推动农业农村高质量流通。

　　要形成综合的完善的跨境物流体系， 就需要各部门、各 行业的信息资源整合，实行跨行业、跨部门的合作，以实现信息共享、合作共赢。比如物流企业、农业企业、海关部门、大数据部门、人工智能技术、冷链运输技术等不同形式的产业部门 进行合作，打破信息壁垒，实现各自升级优化。 2022年5月份，郑州海关为了帮助外贸企业尤其是中小外贸企业在物流方面的困境，开通了进出口鲜活易腐农食产品通关“绿色通道”，通过“‘5+2’预约查检”和“优先查检”等机制，最大程度减少农产品通关时长，迈出的这一步给农产品跨境贸易提供了诸多便利。

　　同时为了使农户和农企获得高质量的市场信息， 可以依托大数据技术，收集农产品平台售卖数据，根据访问量和销售量，分析消费者的消费习惯以及偏好，以此进行市场分析，好达到获得高质量市场信息的目的。对于分散的农户，可以在手机上进行每日市场分析推送查阅。

　　（二）促进农产品质量标准化体系建设，满足国际化市场需求

　　根据不同国家质量标准完善农产品质量标准化体系，才能使得河南农产品的出口更加畅通，这可以 联合 河南农业大学、河南大学、河南工业大学等农业研究院 ，制定一个符合出口且适合河南特色的标准体系。为了达到这个标准，也需要各个环节的配合，在生产环节，建设高标准农田，并全程监管，将 “以种适地”同“以地适种”相结合；在播种环节，使用良种，运用科技化与智能化的机器机械；在收获和储藏环节，推进农产品加工设施改造提升，支持区域性预冷烘干、储藏保鲜、鲜切包装等初加工设施建设，发展智能化、清洁化精深加工；在运输环节，实时监控，依托温控技术保障农产品质量，同时推进海外仓的建设，大大减少农产品损耗、提高的农产品的质量。

　　（三）借鉴国内国外创新河南省跨境电商直播模式，加强品牌营销

　　近年来，随着互联网技术的高速发展以及数字化技术的发展，国内电商发展迅速，形态和模式也在不断创新，直播电商、短视频电商、社交电商 等新形态的电商逐渐兴起并发展迅速，主要形式有直播带货和短视频等。比如助农主播东方甄选的董宇辉以 “知识带货”“双语直播” 的 知识文化情怀 ， 与众不同的直播带货方式，迅速吸引了一群热爱的粉丝，获得了广大网友好评与支持，直播间销售量也随之暴增， 为农产品销售吸引了人群、开辟了新的带货方式。而且国内达人发布的助农短视频等也助力了农产品的发展， 可以借鉴这种模式，将河南本地的产品与河南的文化优势相结合，发展具有河南特色的优势产品；也可以与国外出名的网红博主合作，如李子柒、滇西小哥、食物游侠、小颖美食等，宣传河南省农产品的特色，利用他们的知名度去提高河南农产品的知名度，以视频的形式展示河南省绿色生产与安全制作的过程，从而达到提高河南农产品跨境出口 销量的目的。并且对已经有一些名声的农产品比如信阳毛尖、新郑大枣、中牟大蒜、焦作怀药、灵宝苹果、西峡香菇、鄢陵花卉等农产品进行品牌营销，增加营销渠道，打造河南品牌效应，增加海外对河南农产品的好感与信任度。